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美丽商机冠全球 法国化妆品业称霸的秘密


2020-07-30


欧洲是全球最重要的时尚聚落,相较英国与义大利每年约440亿美元的产值,法国时尚产业的年产值高达500亿美元,难怪谈到法国,多数人联想这是一个兼具美丽与创意的时尚之国。

然而,除了流行服饰与精品时尚以外,法国的美丽也来自全球最具规模的化妆品产业。

法国是目前全球化妆品最大的出口国及消费国,所生产的化妆品中约有57%为出口外销,剩下43%则供应国内需求;其前10大出口国依序为:德国、英国、西班牙、义大利、美国、比利时、俄罗斯、瑞士、日本、荷兰。而当中欧洲国家佔了7个名次,可见欧洲人对美的嚮往更胜其他地区。

能在化妆品产业中脱颖而出称霸全球,法国成功的幕后功臣来自一年有180亿欧元产值,并且是世界最大的化妆品与香水产业园区─化妆品谷(Cosmetic Valley)。

汇聚全球知名品牌 掌握法国经济命脉

「化妆品谷」的历史可以追溯至1970年代,法国于二战后为了平衡城乡差距而实施分权政策,当时位于巴黎製造香水、化妆品的知名品牌如:娇兰(Gerlain)、迪奥(Dior)、露得清(Neutrongena)等,纷纷向南搬迁到厄尔-卢瓦尔省(Eure-et-Loir)一带的小镇。

随着知名品牌移动,产业上下游供应鍊如製作精油、包装商品的中小企业也纷纷进驻,进而形成产业聚落,并促使众多专业人才前往;再加上日本资生堂、韩国最大彩妆集团Amore Pacific、德国生活用品公司Reckitt Beckise等国际级企业相继在此设立据点后,为使化妆品产业能有蓬勃发展,最先进入产业聚落的20家公司于1994年成立「化妆品谷协会」,使得法国化妆品产业很快地聚焦的全球的目光。

时至2005年,法国政府为化妆品产业制订新的经济政策,并任命「化妆品谷」为科技园区,自此以后,法国的化妆品产业更为发达,吸引全球主要化妆品品牌如莱雅集团(法)、联合利华(英)、雅诗兰黛(美)、拜尔斯道夫(德)、LVMH(法)、香奈儿(法)等,在此进行重要投资。

目前,全球有十分之一的香水与化妆品是由「化妆品谷」所生产,这里有800家公司群聚,提供7万个就业机会;以科技实力提升化妆品产业的产值,每年为法国创造80亿欧元的贸易顺差,成为法国经济第二大的重要产业。

美丽商机冠全球 法国化妆品业称霸的秘密
全球最具品牌价值的前十大化妆品中,有6个名次来自欧洲,其中巴黎莱雅的品牌价值远远胜过其他品牌。

迎合重要趋势 产业仍有成长动能

根据全球第一大化妆品公司─法国莱雅集团的研究指出,全球化妆品市场除了2009年金融海啸以外,近10年每年都维持约3.8%的温和成长,尤其在新兴市场人口众多、消费能力提升的状态下,预期至2018年,新兴市场将佔有全球美丽商机50%的市场规模,潜力可期。

而除了新兴市场以外,所有化妆品公司也正在关注抗衰老、网路科技、新兴科技等商机。

全球人口老化已成为不可避免的趋势,至2050年,全球将有20亿人口年龄超过60岁,化妆品是最贴近市场需求的产品之一,届时必能佔有一席之地。而在网路科技方面,以莱雅为例,去年底推出一款「Makeup Genius」手机APP,可以将手机变成虚拟化妆台,让全球热爱彩妆的消费者在网路上试用化妆品的效果,不但能刺激消费,更能成为消费者使用彩妆的最佳指南。

最后在新兴科技的发展,莱雅集团正在开发「3D列印皮肤」的技术。对莱雅而言,3D列印皮肤可以避免使用动物进行测试与实验,也能将剩余产量销售给同业或医疗产业,形成庞大商机。这项技术将是化妆品产业的Next Big Thing,令人期待。
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